Mote de nova campanha é 'Que tal Chester no seu domingo de Páscoa?'.
Marca publicará anúncios com receitas em revistas e na internet.
Marca publicará anúncios com receitas em revistas e na internet.
Darlan Alvarenga
Do G1, em São Paulo
Lançada
nos anos 80 como uma alternativa para o peru de Natal, a marca Chester agora
quer ser também uma opção para a Páscoa. Ao menos essa é a intenção da
Perdigão, fabricante do frango especial e que acaba de lançar uma nova campanha
publicitária com o mote "Que tal Chester no seu domingo de Páscoa?".
A
campanha contará com ações de merchandising em programas voltados para donas de
casa na televisão, além de anúncios em revistas e na internet.
“É mais
para testar se a ideia pega”, disse ao G1 Eduardo Bernstein,
diretor de marketing da BRF, empresa criada após a fusão da Perdigão e da
Sadia.
O
objetivo da marca é obviamente expandir o consumo do chester para além do
período do Natal. "No Natal as vendas de chester correspondem a um
Everest. A gente quer fazer mais uma montainha no ano. Quem sabe a gente não
faz um pico no Jaraguá", afirma Bernstein.
Campanha da Perdigão sugere diversas receitas de chester para a Páscoa
(Foto: Divulgação)
Segundo a
Perdigão, embora o produto seja comercializado durante todo o ano, cerca de 80%
das vendas estão concentradas no período de festas de fim de ano.
"Nos
últimos anos reparamos que também ocorre um aumento de vendas pontual em
algumas datas comemorativas, principalmente Páscoa e Dia das Mães", diz
Bernstein. "Alguns pontos são bastante semelhantes nestas datas: o cunho
espiritual e religioso, a celebração em família...Estamos estimulando então
algumas receitas que não utilizamos no natal para ver qual será o nível de
resposta", complementa.
saiba mais
Segundo a
marca, não se trata, entretanto, de transformar o chester no "novo
bacalhau" ou num substituto ao tradicional peixe.
“Na
sexta-feira, muita gente só come peixe. Por isso estamos falando do domingo.
Mas se a família quiser fazer na sexta, sábado e domingo, a gente não se
importa", brinca o executivo. "Respeitamos a data. De maneira nenhuma
queremos estimular um desrespeito à tradição. Queremos somar e não
dividir", destaca o porta-voz da perdigão.
Nos
encartes que serão publicados nos anúncios, a Perdigão ensina receitas de
pratos com chester desenvolvidas especialmente para a Páscoa.
Entre as
receitas criadas pela marca, estão o "Chester Delícia de Páscoa", com
ingredientes como pão e ovos - utilizados na elaboração da farofa - além de
vinho, empregado em uma redução e o "Chester com Pasta Pascoal", com
um molho branco que leva maçã, pistache, vinho, cebola, alho e salsinha. As
sugestões também estão disponíveis no site da Perdigão.
Segundo a
empresa, Chester é a marca registrado de um frango especial de uma espécie de
ave surgida na Escócia e que possui 70% da carne concentrada no peito e nas
coxas. Na versão "Chester Assa Fácil", o produto já vem temperado e
em embalagem que permite colocar o frango direto no forno, sem precisar
descongelar ou retemperar.
A empresa
não divulgou o valor de investimento da campanha para a Páscoa.
